Аналітик тв на ютубі. Розділ "YouTube Аналітика" в класичній версії Творчої студії. Теплові зони. Ефективне планування розташування товару

Всім привіт!

Мене звуть Женя Заремба. Пару місяців назад я написав статтю про просування відео на YouTube. Тоді я отримав безліч питань і в результаті вирішив написати розширений гайд по аналітиці відео.

У цьому матеріалі ми поговоримо про YouTube Analytics, переваги інтеграції з Google Analytics, а також про додаткові даних, які можна отримати, правильно налаштувавши Google Tag Manager.

YouTube - третій за відвідуваністю сайт в світі. Однак останнім часом все більше і більше людей використовують його в якості пошуковика. Зараз він є другою за величиною світовою пошуковою системою. У деяких тематичних нішах органічний трафік зростає до 70% в рік. І це не дивно, адже відео-контент інформативніше текстового.

Тому і конкуренція зростає досить швидко. Зараз розкрутити канал без створення маркетингового плану і щільної роботи з аналітикою набагато складніше, ніж пару років назад.

У цій статті ми поговоримо саме про використання аналітики:
Що можна аналізувати в YouTube Analytics, а що не можна?
Навіщо потрібна інтеграція з Google Analytics?
Які додаткові дані ми можемо відстежувати, правильно налаштувавши Google Tag Manager?
Як можуть додаткові надбудови аналітики збільшити поведінкові фактори і допомогти SEO?

YouTube Analytics

Утримання аудиторії (Audience retention)

Уважно аналізуйте різке зростання або падіння утримання на певних моментах відео (наочніше видно на графіку нижче). Різке зростання зазвичай означає, що матеріал цікавий і подобається аудиторії. Але пам'ятайте, що це не завжди так. Можливо, в цьому місці, навпаки, не вистачає інформації або є помилка, яку цитують.

Часто в роликах трапляються моменти, на яких люди відвалюються, але не використовувати їх неможливо. У таких випадках ставте перед ними анотацію з інформацією про те, що скоро буде щось цікаве або корисне. Частина людей не піде, утримання трохи покращиться.

Передплатники (Subscribers)

Відбирайте найкращі відео, які приносять найбільше передплатників, додавайте анотації та картки з пропозицією підписатися - вихлоп буде ще вище.

важливо:не забувайте в анотаціях і картках додавати до каналу закінчення? sub_confirmation \u003d 1 (наприклад, для танків: https://www.youtube.com/user/WorldOfTanks?sub_confirmation\u003d1). Це посилання буде переадресовувати на віконце передплати - конверсія збільшиться.

Лайки, коментарі, дізлайкі, розшарювання

Джерела трафіку (Traffic Sources)

Більше про основні показники ви можете дізнатися з моїх статей.

YouTube + Google Tag Manager

Навіщо і кому це може бути корисно?
Багато блогерів і власники сайтів для підняття поведінкових факторів вбудовують відеоролики в запису. Люди дивляться відео і тим самим більше часу проводять на сайті. Правильно налаштований GTM допомагає зрозуміти, який тип відео люди доглядають до кінця. Це дозволяє збільшувати час перебування на сайті.
Для сервісів, онлайн-магазинів або Лендінгем GTM дозволяє ефективніше збирати списки ремаркетингу. Люди, які переглянули відео, з більшою ймовірністю куплять товар (або здійснять інше необхідне дію).
Власники сайтів, які самостійно роблять відео, за допомогою GTM можуть краще зрозуміти свою аудиторію.

Як налаштувати Google Tag Manager?

Важливо 1: Ми будемо відслідковувати всі відео, які вставлені на сайт за допомогою iframe (стандартний спосіб вбудовування відео на сайт).

Важливо 2:Все скріни зроблені з останньої версії GTM 2.0 (актуально на момент написання статті).

1) Реєструємося / логіном в GTM: tagmanager.google.com, розміщуємо код на сайті, додаємо новий тег для зв'язку з членством Google Analytics (якщо це все ще не зроблено).

2) Створюємо змінну YouTube is present. Змінна - власний код JavaScript. Вставляємо код, який даний нижче. Він перевіряє, чи є відео на сторінці.
1 // Return "true" if there is at least one Youtube video on the page
2 function () (
3 for (var e \u003d document.getElementsByTagName ( "iframe"), x \u003d e.length; x--;)
4 if (/youtube.com\\/embed/.test(e[x].src)) return true;
5 return false;
6 }

3) Створюємо тригер "YouTube present". Вибір події - перегляд сторінки, тип тригера "Модель DOM готова". Умова активації - створена раніше змінна "Youtube is present" дорівнює "true".

Тригер також буде включатися, якщо відео присутній на сторінці.

4) Тепер треба створити тег і вставити безпосередньо сам скрипт, який буде відслідковувати відсоток перегляду відео та віддавати інформацію в Google Analytics, а також зручно відображати заголовки.
Сам скрипт знаходиться за цим посиланням.
Створюємо тег «Youtube Listener», вибираємо призначений для користувача тег «HTML» і вставляємо код скрипта.

Умова активації - створений раніше тригер "YouTube present".

5) Для того щоб передати всю інформацію, треба створити ще 3 змінних: Event Action, Event Category, Event Label. Тип - змінна рівня даних.
В поле "Ім'я змінної рівня даних" прописуємо відповідно "eventAction", "eventCategory", "eventLabel". Версія рівня даних - Версія 2.

Також потрібно створити окремий тригер для відсилання всіх даних в Google Analytics. Вибір події - призначене для користувача подія. В умови активації в імені події пишемо ручками "YouTube".

6) Для того щоб зібрати всі дані і відіслати їх в Google Analytics створюємо ще один тег "UA YouTube Event". Вибір продукту - Google Analytics, вибір типу тега - Universal Analytics.

Тепер про настройках тега. В ідентифікатор ставимо наш ідентифікатор Universal Analytics, тип відстеження - Подія. Для категорії вибираємо - Event Category, для дії - Event Action, для ярлика - Event Label. Умова активації - Youtube Event (тригер створений на п'ятому кроці).

В цілому повинна вийти така картина:

Цей тег буде посилати все взаємодії з YouTube-відео в Google Analytics.

7) Для того щоб перевірити роботу, в правому верхньому куті натисніть на стрілку біля "Опублікувати" та обравши "Попередній перегляд і налагодження".

Тепер перейдіть на сторінку сайту, де вставлено YouTube-відео, натисніть на програвання і потім зупиніть. У вас повинні активуватися все 3 тега.

Якщо все активізувалося, то повертайтеся в Google TM і натисніть "Опублікувати".
Після цього можете самі програти відео і зупинити. Всі дані повинні з'явитися в розділі «Події» в GA у вкладці "В режимі реального часу".

Якщо раптом десь виникнуть проблеми, або щось не запрацює - пишіть в коментарях, з радістю допоможу.

YouTube Analytics + Google Analytics

Щоб зв'язати дві аналітики коректний:
1) Створіть в Google Analytics новий ресурс для YouTube-каналу і скопіюйте ідентифікатор відстеження.

У GA буде статистика з цього УРЛу і по всіх категоріях і фідам, що містить цей урл (наприклад, www.youtube.com/user/WorldOfTanks/videos , www.youtube.com/user/WorldOfTanks/playlists і т.д.). Також буде інформація по головній сторінці каналу, якщо не використовувати простий і запам'ятовується URL в настройках (для нас це www.youtube.com/channel/UCVnah-S-sByndtg9cHBxlOA), І по всіх похідних з ним.

Але тут не буде ніякої інформації по урлам відео. Якщо з головною, в плейлисті або ще десь ви натиснете на перегляд відео, GA цього не зафіксує.

Тепер, коли ми розібралися з принципом зв'язку GA і YouTube, подивимося, яку додаткову інформацію ми можемо отримувати:

Оцінка рекламних кампаній. Інтеграція обов'язкове, якщо ви купуєте рекламу на головну сторінку YouTube-каналу. YouTube Analytics не дозволяє оцінити її ефективність. Але в GA ви можете подивитися, скільки часу люди провели на сайті з цього рекламного джерела, їх показник відмов і т.д.
Відстеження і аналіз переходів. Багато хто знає, що якщо до URL каналу додати? Sub_confirmation \u003d 1, то вас буде кидати прямо на сторінку підписки. Наприклад, для нас це: www.youtube.com/user/WorldOfTanks?sub_confirmation\u003d1
GA показує кількість кліків по цьому URL. Якщо співвіднести ці дані і кількість передплатників в YouTube analytics, можна зрозуміти поведінку ваших користувачів. Якщо співвідношення передплатників і натискань досить низька, значить щось змушує їх не підписуватися. Можливо, треба попросити в анотації залогінитися в пошту. Можливо, треба написати, що це безкоштовно. Для кожного каналу все індивідуально.
Статистика для конкретних сторінок. GA показує кількість переходів на кожну сторінку. Наприклад, можна заміряти конверсію відправки листів на вашу пошту зі сторінки "Про канал". Якщо ви продаєте рекламу, і на сторінку "Канали" доводиться багато відвідувань, то можете оцінити вартість конверсії.

Найчастіше, грамотна робота з аналітикою може виявитися набагато вигідніше, ніж витрати бюджету на залучення трафіку. Якщо виникнуть якісь питання або коментарі, питайте, - з радістю на все відповім!

P.S. Нещодавно ми з колегами запустили проект World of Video. У цьому блозі ми ділимося професійними секретами і розглядаємо цікаві кейси інших компаній. Якщо ви хочете знати все про відеомаркетінга і просуванні на YouTube - приєднуйтесь!

В YouTube Аналітиці зібрані графіки і звіти, які допомагають відслідковувати ефективність своїх роликів і каналу в цілому. У різних звітах (наприклад, "Час перегляду", "Джерела трафіку", "Демографічні дані") міститься величезна кількість даних.

Де знаходиться розділ "YouTube Аналітика"

Щоб відкрити звіти YouTube Аналітики, перейдіть по цим посиланням або виконайте наступні дії:

Перегляд даних в YouTube Аналітиці

Нижче ви знайдете основну інформацію про те, як переглядати та розуміти різні типи даних в звітах YouTube Аналітики.

На комп'ютері

У верхній частині багатьох звітів розташовані фільтри, які спрощують пошук необхідної інформації. Дані можна фільтрувати по:

• контенту;
• типу пристрою;
• розташування;
• тимчасовому діапазону;
• типу контенту ( "Відео" або "Списки");
• статусу користувача;
• типу відтворення (трансляції або відео за запитом), якщо можливо;
• продукту YouTube (якщо можливо);
• мови контенту.

На діаграмі з декількох ліній ви зможете вивчити динаміку переглядів роликів і каналів, а також дізнатися, глядачі з яких регіонів дивляться ваш канал частіше за інших. Одночасно можна порівнювати до 25 показників.

За замовчуванням вибрано п'ять верхніх позицій, представлених лініями різних кольорів. Однак ви можете вибрати для перегляду будь-яке вас контент.

Крім того, обрані позиції можна порівнювати з підсумковим значенням. Для цього потрібно встановити прапорець в полі підсумкові дані у правому верхньому куті.

Примітка. У такій діаграмі неможливо додати інші показники.

На діаграмі-області (комбінованої гистограмме) показано, як вибрані дані пов'язані з підсумковими значеннями. Це дозволяє легко порівнювати ефективність і визначати тренди.

За замовчуванням на гістограмі з'являється п'ять показників з найвищими значеннями. Одночасно можна порівнювати до 25 показників.

На кругову діаграму можна вивести до 25 показників. Наведіть курсор на сектор, щоб побачити, чого він відповідає.

Примітка. На цій діаграмі можна подивитися тимчасову динаміку і порівняти окремий показник з підсумковими даними. Для цього використовуйте багатолінійну діаграму або комбіновану гістограму.

На гістограмі дані представлені у вигляді горизонтальних смуг, довжина яких пропорційна величині показника. На цій діаграмі можна подивитися тимчасову динаміку. Для цього використовуйте лінійну діаграму.

Примітка. На цій діаграмі також можна порівняти окремий показник з підсумковими даними.

Сервіс аналітики і статистики YouTube каналів SeeZisLab допоможе оцінити приріст переглядів і передплатників однією з найпопулярніших майданчиків інтернет-просування і комунікації! Всього кілька кліків дозволяють визначити ряд ключових показників для обраного Вами блогу, при цьому абсолютно не має значення, чи є цей аккаунт Вашим або належить третій особі. Які можливості Ви отримуєте за допомогою нашого сервісу? Можна, можливо:

• подивитися статистику відеоблогеров;
• визначити коефіцієнт завантаження в рамках аналізу відео ютуб;
• знаходити ютубера, популярного в Вашій ніші;
• проводити аналіз каналу на YouTube;
• стежити за зростанням передплатників в ютуб;
• простежити коефіцієнт реакції на завантажену інформацію;
• оцінити темпи розвитку аккаунта на ютуб;
• аналізувати рейтинги відеоблогер;
• подивитися статистику чужого каналу youtube;
• працювати зі списком конкурентів, порівнювати з ними свій канал, стежити за їх новими випусками і за тим, як вони просувають свій канал;
• перевіряти і отримувати рекомендації з оформлення каналу.

Оперуючи об'єктивними критеріями, планування і коригування стратегії просування Вашого відеоблогу за допомогою нашого сервісу стає куди доступніше, простіше й ефективніше.

можливості сервісу

Для кого підійде?

перспективи

Розробка стратегії розвитку неможлива без використання об'єктивних статистичних показників. SeeZisLab визначила найбільш використовувані і релевантні з них, об'єднавши все в компактний, змістовний і інформативний динамічний звіт. З огляду на, що YouTube змінюється щохвилини і, адаптуючись під зростаючі вимоги аудиторії, наша програма передбачає подальше вдосконалення та оптимізацію, як незамінний елемент розвитку Вашого аккаунта.

Відеоаналітіка - система програмної логіки, заснованої насамперед на відео аналізі, що дозволяє виділити найбільш важливі моменти в поведінці людей або інших підконтрольних об'єктів.

Основні принципи, закладені в основу аналітичних алгоритмів:

1. Людина не може охопити всю інформацію.

2. Людина ніколи не зможе передбачити всі проблемні ситуації.

3. Людина все одно помилиться.

Потрібно чітко розрізняти, що спецлабовская відеоаналітіка НЕ \u200b\u200bгрунтується надетекторі об'єктів , Як це зроблено у переважної більшості фірм, а лише використовуєObject Detector як складової, причому, не найбільш значимий елемент, яких в системі дуже багато.

Найвища ступінь практичності будується на ВІДЕОСЕМАНТІКЕ.

Відеоаналітіка "Увага!" побудована за самонавчальної архітектурі, яка на основі попередньої статистики поведінки визначає, що є новим, незвичайним, особливим, незвичним в діях контрольованих об'єктів.

Як правило, всі кримінальні явища відбуваються нестандартним шляхом, тому що вимагають спеціальних рухів, незвичайних траєкторій пересування, специфічних послідовностей. Вони найчастіше супроводжуються психо-емоційним збудженням, що змушує здійснювати нестандартні вчинки. Все це, а також будь-які нові зміни в кадрі, знаходить відеоаналітіка "Увага!".

"Увага!" потрібно не тільки для пошуку криміналу, а й дозволяє знаходити інші важливі моменти в життєдіяльності підприємства, будинку або вуличної території. Крім усього іншого, відеоаналітіка дає можливість дуже швидко переглянути великі обсяги записи, виділяючи в них тільки цікаві моменти. Сотні годин легко укладаються в кілька хвилин аналітичних кадрів.

Відеоаналітіка в контролі автомобільного руху

Відеоаналітіка займає гідне місце і в контролі автомобільного руху, виявленні аварій, порушення ПДР, охорони і пошуку автотранспорту.

Відеоаналітіка «Увага!» - це просто зручність, а не панацея від всіх бід. Замість постійного і щосекундного спостереження за масою моніторів вона пропонує лише зрідка звертати увагу на зазначені моменти, які, до того ж, йдуть послідовно на одному моніторі, причому, тільки на його 1/10 частини. І, крім того, не зникають з екрану тривалий час, даючи можливість відволіктися, сходити в туалет або додивитися красивий гол футбольного матчу.

Це ефективний засіб для боротьби з проблемами людського фактора. Остання пропозиція потрібно розуміти буквально, ми нівелюємо саме людський фактор, а не створюємо чудеса штучного інтелекту. відвідмінність відеосемантікі від класичної відеоаналітики: або.

Що таке відеоспостереження насправді?

Часто йде підміна понять: відеоспостереження, сигналізація, охорона ... Різні розумники намагаються замінити їх відеоаналітікой. Ще навіть не ввели в офіційний словник це слово, його ще немає в інших мовах світу, технологія ще ніким офіційно не визнана, але у нас вже їм хочуть замінити всі технічні засоби безпеки. І проблема не в якості технології, а в сенсі взагалі. Навіщо прибирати, скасовувати, підміняти відеоспостереження? Його треба вдосконалювати, а не конвертувати в датчики диму, датчики руху, датчики активності та інші невластиві відеоспостереження речі. До того ж самі такі датчики, які вже давно існують, стоять на порядок менше відеокамер з відеоканалами, та й працювати можуть в повній темряві.

Що таке насправді відеоспостереження? Це очі людини на відстані. І не треба пускати в них пил. Головне в процесі відеоспостереження - людина. Якщо ми його викидаємо, то немає відеоспостереження. Відеоспостереження - це все одно що людина знаходиться в місці, де стоїть камера, і бачить все, що відбувається. Нехай крізь дрімоту, але бачить. З огляду на його вибірковість, він не реагує на перешкоди типу гойдаються гілок, пташок та інше, а також здатний з одного погляду оцінити адекватність проходять людей на предмет (нехай і не завжди).

Ось і давайте ці функції залишимо для відеоспостереження, не будемо їх нічим заміняти, тільки зробимо так, щоб людина комфортно міг відчувати своє одночасне перебування відразу в сотнях місць великого числа відеокамер. До того ж міг дивитися телевізор або навіть спати, якщо дуже хочеться, і взагалі як можна менше відчувати дискомфорт. Ми все одно не зможемо зламати фізіологію людини, наше завдання - під неї підлаштуватися, забезпечити безпеку об'єкта в умовах тієї уваги, яку пан Людина готова приділити. Відповідно і немає сенсу гнати нескінченний потік відеоканалів, повідомлень, попереджень - ніхто їх не буде сприймати, просто тому, що це втомлює. Завдання відеоаналітики - знайти комфортну зв'язок системи відеоспостереження з людиною.

відеоаналітіка - це своєрідний кондиціонер для мізків оператора, не потрібно плутати його з самими мізками.

Ми боремося ні з злочинцями, для боротьби з ними все вже придумали. Щоб все бачити навколо, є відеоспостереження. Щоб захищати будівлі, є охоронна сигналізація. Щоб протидіяти нападу, є охоронці і поліція. Ми боремося з неуважністю оператора, з нехлюйством господаря, з сонливістю охоронця, ... - ми боремося з людським фактором!